Les marques utilisent le placement de produit car cela facilite les différents facteurs suivant :
- La praticité : mémorisation facile du résultat de processus de choix
antérieur - La garantie : une marque connue est une assurance d’une meilleure qualité
- La personnalisation : affirmer son originalité, sa personnalité
- Le ludisme : plaisir que tire un consommateur de ses achats, rareté,
profusion. - La spécificité : configuration unique d’attribut/produit
- La distinctivité : point de repère pour le consommateur pour différencier
les produits.